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pte040604005 Kultur/Lifestyle, Tourismus/Reisen |
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Dörfliche Produkte als Verkaufsschlager
OTOP: Thailändische Exportförderung für Waren aus Kleinstbetrieben
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| Thai-Tourism.com |
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Bangkok
(pte/04.06.2004/09:28) -
Zu einem ungewöhnlichen Schritt in Sachen Förderung von Produkten aus Dörfern hat das thailändische Ministerium für Exportförderung http://www.depthai.go.th gegriffen: Unter dem Namen OTOP (One Tambon (=ein Sub-Distrikt) One Product) werden verschiedene Erzeugnisse aus Dörfern, die über das gesamte Königreich verstreut liegen, vermarktet. Bei der Thaifex/Halfex 2004 sind OTOP-Lebensmittel der Öffentlichkeit präsentiert worden.
Ganz im Zeichen der nachhaltigen Nutzung zur Verfügung stehender Ressourcen in entlegenen Gebieten steht das 2001 ins Leben gerufene OTOP. OTOP hat es sich zur Aufgabe gemacht, traditionelle Handwerkskunst in kleineren Gemeinden Thailands zu fördern und gleichzeitig Arbeiten aufstrebender junger Künstler zu unterstützen. Tambon bedeutet soviel wie Gemeinschaft oder Dorf. Das Projekt vertreibt die attraktiven lokal hergestellten Produkte. Ein eigenes Komitee beurteilt die in den Dörfern hergestellten Waren nach strengen Qualitätsvorgaben.
Hier ist besonders wichtig, dass die angebotenen Produkte ein großes Potenzial zum Export aufweisen, umschreibt das Office for Export Services http://www.thaitrade.com die Kriterien. Hierbei wird nicht Wert darauf gelegt, dass handgemachte Artikel maschinell gefertigten ähnlich werden, sondern, dass sie eigenständige Produkte mit einem großen Kreativitätspotenzial sind. Das Wirtschaftsministerium spielt eine gewichtige Rolle beim Marketing der angeboten Waren. Die Produktpalette reicht von händisch gefertigte Matten, Taschen, handgewebten Textilien, kunstvollen Handarbeiten, Schmuck, Bastkörben und Möbeln sowie Badeölen und Wellness-Produkten bis hin zu lokal produziertem Kaffee, Fruchtsäften aus Kleinstproduktionen, Spirituosen, Blütenpollen, Tees, Honig, Kräuter und Gewürze, natürlichem Mineralwasser und Knabbersnacks.
Die lokale Verbindung zu den Dorfgemeinschaften über die große Marketingschiene des gemeinsamen Markennamens OTOP soll sicherstellen, dass auch traditionell hergestellte Waren und Produkte, die sonst niemals in den Export gelangen würden, international vermarktet werden können. "Otop verfolgt das Ziel lokales Wissen und intellektuelle Eigentumsrechte zu schützen und dennoch einen großen Markt zu erschließen", so das Office for Export Services. OTOP-Produkte werden unter anderem in Geschäften wie etwa dem exklusiven Central Chidlom-Kaufhaus in Bangkoks Innenstadt oder dem JJ OTOP Centre auf dem Chatuchak Market in der Hauptstadt angeboten. Mit der Initiative zur Errichtung der "Tambon-Homepages" durch den Chef der Thai Rak Thai-Partei, Thaksin Shinawatra, ist es gelungen Dorfbewohnern das Internet näher zu bringen. Gleichzeitig wurde auch ein Weg erschlossen, die OTOP-Produkte via E-Commerce weltweit zu verkaufen. Das Projekt wird auch von Thailands nationaler Fluggesellschaft Thai Airways international unterstützt. Wer während des Urlaubs nicht zum Einkaufen gekommen ist, hat die Möglichkeit an Bord von Thai Airways einige der Produkte zu erwerben, ansonsten steht immer noch das Internet zur Verfügung.
Weitere Informationen: http://www.thaitambon.com/English/AboutTTB.htm
(Ende)
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